라이프로그


한국의 TV 시청률 조사방법 23

 내가 즐겨보는 프로그램의 시청률이 낮게 발표되거나, 본인 또는 주변 친구들조차 재미없다고 생각하는 예능 프로그램이 시청률 1순위를 기록했을 때 '도대체 시청률은 누구 기준으로 정해지는 거야?' 라는 의문을 가진 적이 있었습니다. 국내 모 프로그램에서도 소개가 된 내용이긴 한데, 결론적으로 한국의 TV시청률 조사는 소득, 연령, 성별 등 철저한 기준에 의해 선발된 가정에 '피플미터' 라는 무선 송신기를 설치해 놓고 기록하는 방식으로 생각보다 까다로운 절차로 이루어집니다.

 우리나라에서 공중파 TV 프로그램의 시청률 조사를 담당하는 곳은 TNS 미디어 코리아, AGB 닐슨 리서치입니다. 매일 새벽에 송신기에 기록된 자료가 이들 업체로 전송이 되면 다음날 오전에 시청률 결과가 발표되는 것이죠. 상새한 이유는 모르겠지만 집계방식의 차이와 조사 가구 및 지역 차이로 인해 두 업체에서 발표한 시청률 수치에는 차이가 있는 것으로 알려져 있습니다.

 이런 '피플미터' 라는 기기가 국내에 되입된 시기는 1990년 대로 최소 15년은 넘은 고전적인 방식입니다.(피플미터라는 기기는 1980년 대 초에 개발됨) 본인은 최근까지 이런 사실을 몰랐군요. 사실 본인이 젊은 시절, 한창 애니메이션을 보러 TV 앞에 붙어있었던 시기만 해도 시청률 조사는 TV를 보유하고 있기만 하면 저절로 집계가 되는 줄 알았죠. 생각해보면...TV에 데이터 전송 기능이 없기 때문에 상식적으로는 불가능한 방법이지만 말입니다. '피플미터' 라는 송신기 이전 시대에는 설문지, 전화 인터뷰, 오디미터(피플미터 이전 세대의 송신기) 등이 사용되었다고는 하나 1980년 대까지 국내에서는 정확히 어떤 방법이 사용되었는지는 잘 모르겠군요...

 이러한 이유 때문에 본인의 취향과 시청률이 정확히 일치하지 않는 것이라고 볼 수 있습니다. 조사에 참여하는 가구수는 표본으로서 충분한 신뢰도를 가질 만한 수치이지만 전국에 15000명이면, 주변의 아는 사람 중 한 명이라도 시청률 조사 대상에 해당될 가능성은 매우 적을 것 같습니다. 

 생각보다는 정확한 조사방법인 것 같습니다. 더군다나 시청률 통계는 방송회사의 광고수익과 직결되는 부분이므로 최대한 정확한 방식으로 이루어져야함이 맞기 때문입니다.(물론 방송사 입장에서 본다면...) 하지만 요즘같이 TV 이외 다른 매체에 시간을 할애하는 사람들이나 정규방송시간 외에 다른 루트로 프로그램 시청을 하는 사람들이 증가하는 추세에 있어서는 좀 더 진보한 방식으로 집계해야 할 필요성이 있을 것 같습니다.


written by 쓰레기 청소부    

 


덧글

  • wheat 2013/07/06 15:31 # 답글

    솔찍히 TV시청률 조사가 필요한 것인지는 잘 모르겟네요.
    딱히 시청 프로가 시청률에 의해서 바뀌는 것도 아니고 말이죠...
  • 이세리나 2013/07/07 14:20 #

    매우 중요하죠. 시청자들입장에서는 중요하지 않을 수 있지만 광고주의 입장에서는 5프로 나오는 프로그램과 15프로 나오는 프로그램의 차이가 매우 분명하게 존재하니까요.
  • 유봉석 2016/04/24 14:42 # 삭제

    시청률 조사는 필수죠.. 그것도 모르는 사람이 있다는 것은 상상초월이네요...
    방송국이 시청률을 봐야 시청률이 상승 추세인지 하락추세인지 알 수 있고
    동시간대 경쟁사 프로들과 시청률 비교를 해서 전략도 세워야 하고
    시청률이 저조하면 광고 수입도 줄어드니 그 프로를 폐지하고 다른 프로를 준비해야 하고
    시청률 조사자료가 있어야 시청률이 높으면 광고비 비싸게 받고
    시청률이 낮은 프로는 광고비 낮게 책정하고 할 수 있는거고
    광고주는 시청률보고 비싼데로 할까 돈 없으니 시청률 낮아도 싼데로 할까 결정할 수 있고...

    종편 등 패널들이 나와 토론하는 프로는 실시간 시청률을 계속 모니터링하면서
    어느 주제로 이야기할 때 시청자가 재미없다고 채널 돌리기 시작하면
    PD가 손짓해서 그 얘기는 빨리 짤라버리고 다음 주제로 넘어가라고 하고

    어느 주제로 얘기할 때 사람들이 이탈을 안하고 오히려 시청률이 더 올라가면
    그 얘기를 이제 끝내고 넘어가야 하는데도 PD가 그 얘기를 계속 질질 끌라고 지시해서
    그 주제에서 계속 시간을 더 끌죠...

    이제 좀 알겠나요?
  • YBS 2016/04/24 14:43 # 삭제

    시청률 조사는 필수죠.. 그것도 모르는 사람이 있다는 것은 상상초월이네요...
    방송국이 시청률을 봐야 시청률이 상승 추세인지 하락추세인지 알 수 있고
    동시간대 경쟁사 프로들과 시청률 비교를 해서 전략도 세워야 하고
    시청률이 저조하면 광고 수입도 줄어드니 그 프로를 폐지하고 다른 프로를 준비해야 하고
    시청률 조사자료가 있어야 시청률이 높으면 광고비 비싸게 받고
    시청률이 낮은 프로는 광고비 낮게 책정하고 할 수 있는거고
    광고주는 시청률보고 비싼데로 할까 돈 없으니 시청률 낮아도 싼데로 할까 결정할 수 있고...

    종편 등 패널들이 나와 토론하는 프로는 실시간 시청률을 계속 모니터링하면서
    어느 주제로 이야기할 때 시청자가 재미없다고 채널 돌리기 시작하면
    PD가 손짓해서 그 얘기는 빨리 짤라버리고 다음 주제로 넘어가라고 하고

    어느 주제로 얘기할 때 사람들이 이탈을 안하고 오히려 시청률이 더 올라가면
    그 얘기를 이제 끝내고 넘어가야 하는데도 PD가 그 얘기를 계속 질질 끌라고 지시해서
    그 주제에서 계속 시간을 더 끌죠...

    이제 좀 알겠나요?
  • YBS 2016/04/24 14:48 # 삭제

    시청률 조사는 필수죠.. 그것도 모르는 사람이 있다는 것은 상상초월이네요...
    방송국이 시청률을 봐야 시청률이 상승 추세인지 하락추세인지 알 수 있고
    동시간대 경쟁사 프로들과 시청률 비교를 해서 전략도 세워야 하고
    시청률이 저조하면 광고 수입도 줄어드니 그 프로를 폐지하고 다른 프로를 준비해야 하고
    어느 프로가 인기가 되게 많은데 도대체 TV보유 가구 중
    몇%나 그 프로를 보고 있는지도 모른다면 그게 말이 됩니까?

    시청률 조사자료가 있어야 시청률이 높으면 광고비를 비싸게 받고
    시청률이 낮은 프로는 광고비 낮게 책정하고 할 수 있는거고
    광고주는 시청률을 보고 비싼데로 할까,
    아님 돈 없으니 시청률 낮아도 싼데로 할까를 결정할 수 있는 거고...

    종편 등 패널들이 나와 토론하는 프로는 실시간 시청률을 계속 모니터링하면서
    어느 주제로 이야기할 때 시청자가 재미없다고 채널 돌리기 시작하면
    PD가 손짓해서 그 얘기는 빨리 짤라버리고 다음 주제로 넘어가라고 하고

    어느 주제로 얘기할 때 시청률이 더 올라가면
    그 얘기를 이제 끝내고 넘어가야 하는데도 PD가 그 얘기를 계속 질질 끌라고 지시해서
    그 주제에서 계속 시간을 더 끌고 할 정도로 시청률을 활용하죠..

    TV조선은 새누리당 얘기만 하면 시청률이 떨어지니 이제 태도를 바꿀 정도고...

    시청률 조사가 왜 필요한지 이제 좀 이해가 되시나요?
  • 캐츠아이 2013/07/06 22:49 # 삭제 답글

    한국뿐 아니라 전세계적으로 대부분 이런식의 시청률을 내는 것으로 알고 있습니다.
    샘플에 의한 통계는 가장 일반적이고 많이 사용되는 통계방식이죠.
  • 이세리나 2013/07/07 14:22 # 답글

    TV시청률 조사니까 'TV 이외 다른 매체에 시간을 할애하는 사람들이나 정규방송시간 외에 다른 루트로 프로그램 시청을 하는 사람들이 증가하는 추세에 있어서는 좀 더 진보한 방식으로 집계해야 할 필요성' 은 ..없죠;;
  • ㅇㅇ 2013/07/07 15:12 # 삭제 답글

    저런 경우 표본조사가 전수조사보다 더 정확한데요. 본인 취향과 시청률이 일치하지 않는 이유는 본인 취향이 보편적인 취향에서 벗어나서이거나 연령별 취향 등을 감안하지 않아서겠죠. 윗분 말대로 TV 시청률 조사니 정규 방송시간 외 다른 루트로 보는 경우도 조사에 포함시킬 이유가 없습니다. 광고노출의 중요성은 프로그램 시작전 타임에 몰려있으니까요
  • ?? 2013/12/10 12:11 # 삭제

    어더한 경우에도 표본조사가 전수조사보다 정확할 수는 없습니다만. 전수조사는 말 그대로 모든 요소를 다 조사한다는 것인데 그것이 전체에서 표본을 뽑아서 조사하는 것 보다 더 정확할 수는 없을테니까요.
    그러니까 한마디로 어떠한 경우에도 표본조사가 전수조사보다 정확할 수는 없다는 것이지요.
  • ??님 2014/02/08 16:14 # 삭제 답글

    통계학 공부하시고 말씀하세요..
  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

    통계학을 옷깃스치는 배운 나도 전수조사가 제일 정확하다는 것쯤은 알고 잇는데 표본 조사가 정확하다니요 전수조사는 시간과 비용이 많이들기
    사실 때문에 행할 수 없는 걸로 알고있습니당
  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:43 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:44 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:44 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:44 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:44 # 삭제 답글

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  • 123123 2015/06/23 13:44 # 삭제 답글

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