라이프로그


'레고' 판매부진으로 구조조정 위기 9




 전 세계 어린이들의 로망이라 쓰고 어른들의 장난감이라 읽는다.  이었던 레고가 판매부진으로 위기를 겪고 있다고 합니다. 2016년 동기 대비 6% 하락한 매출로 인해 연 내에는 1400명의 직원까지 감축한다고 밝혔습니다. 회사설립 85년 만에 위기를 겪은 레고는 비디오 게임이나 인터넷 스트리밍과 같은 디지털 기술에 밀려 점점 갈 곳을 잃고 있는 상황입니다.

 불패신화이자 스테디 셀러의 대표주자라고 인식했던 레고가 이런 위기를 겪게 될 줄은 꿈에도 몰랐습니다. 디지털 기술에 밀려 판매부진을 겪고 있다는 분석이 있었지만 레고는 그 동안 나름대로 애니메이션, 게임 등도 출시를 해왔기 때문에 이러한 인원감축 결정이 충격적으로 다가온 것은 사실입니다. 실제 어린이들이 즐겨하는 장난감에 대한 통계자료를 보면 '터치 스크린 기기' 인 모바일 디바이스가 62%로 대세이긴 합니다. 통계자료를 기준으로 보면 이제 더 이상 아이들에게 있어서 직접 조작하고 만지는 '실물 장난감' 은 구시대의 유물처럼 되어가고 있다는 것이 되겠지요.

 위기라고 하지만 상반기 매출액이 한화로 2조 6962억원이라는 사실이 놀랍습니다. 전 세계적으로 어마어마한 판매량이 있기 때문에 가능한 것이기도 하고, 한편으로는 개 당 가격이 너무 비싸서 그런 것이었을수도 있습니다. 시대의 흐름에 밀려 어린이들의 발길이 끊기기 시작한 것도 원인이겠지만 '어른들의 장난감' 이라는 말이 나올 정도로 비싸고 가성비 떨어지는 완구 중 하나가 레고가 아니었던가요. 제가 보기에는 비합리적인 가격정책 고수 역시 이번 경영위기의 또다른 원인이라고 생각합니다.

  CEO의 발언처럼 디지털 시대에 맞게 조직을 개편하는 것이 위기를 탈출하는 해법이라고 볼 수 있습니다. 비단 완구 뿐 아니라 시대를 수놓았던 전자제품들이 급변하는 트렌드를 반영하지 못해 하루아침에 시장에서 도태되었던 사례는 그리 어렵지 않게 찾을 수 있었죠. 문제는 미래사업에 대한 구체적인 아이디어인데, 지금의 레고라는 큰 틀을 유지하면서도 디지털 트렌드를 가미하기 위해서는 어떻게 헤야 할지는 감이 쉽게 오지 않습니다. 나중에 홀로그램 기술이나 VR기술이 발전한다면 플라스틱 조각이 아닌 가상의 레고를 만지고 조작하는 시대가 올 것이지만 그때쯤 되면 레고 말고도 훨씬 더 자극적이고 시선을 끄는 다양한 아이템들이 일상화될테니 그리 쉽게 생각할 일은 아닌 것 같습니다.





written by 쓰레기 청소부             



덧글

  • dennis 2017/09/07 06:25 # 답글

    언제인지... 누군가 레고처럼 블럭안에 각종 IOTT(?) 모듈을 삽입 실제 조립과 동시에 디지털과 연계하면 어떻냐고 말하는걸 들은 기억이 나는데 당시 판매가격 뭐 이런 어른들의 사정으로 묻혀버렸다고...
  • 나인테일 2017/09/07 06:57 # 답글

    요즘 애들은 죄다 마인크래프트를 하고 있으니...
  • 존다리안 2017/09/07 10:20 # 답글

    http://roricon.egloos.com/m/4141687?mt=share
    로리님 블로그에서는 레고가 지나치게 고연령층 마케팅에 치중한 게 아니냐는
    지적을 하시더군요

    단순히 디지털 잘못만으로 돌리기에는 완구사업의 상황은 좀 달라 보입니다.

    아동완구들 터닝메카드니 파워레인저니 나오면 불티나게 팔리는걸 보면
    꼭 디지털이 완구 불황의 원인이라고 볼 수만은 없지요.
  • chobomage 2017/09/07 10:37 # 답글

    어느샌가 어른들도 사기 부담스러워지는 가격이 되었죠.
  • ㄹㄹ 2017/09/07 10:44 # 삭제 답글

    유아 청소년층이 계속적으로 줄어든것도 한 원인으로 보입니다 아무리 고연령층타겟으로 잡아도 그것은 매니아타겟이지 그건 확장성이 있는 고객층은 아니거든요
    시간이 지나가다보면 자연스럽게 줄어드는 타겟이죠 그리고 그것이 오늘날 발생한 것으로 봐야 합니다

    단가인하로는 해결이 안될듯
  • 킹오파 2017/09/07 15:00 # 답글

    일단 레고의 주 소비자 층이 유아와 어린이인데 전세계적으로 출산율 감소잖아. 후진국이든 선진국이든...
    아마 안될꺼야 아마...
  • LOTTE 2017/09/07 22:42 # 답글

    레고조립 앱이나 게임이라도 만들어 팔면 될 것 같은데
  • 열혈 2017/09/08 00:00 # 답글

    가성비가 너무 심하게 차이나니 안 팔릴 수밖에... 자기들이 너무 폭리를 취하는 건 아닌가 생각해봐야하는 레고입니다.
  • Megane 2017/09/09 13:46 # 답글

    정신 못차렸군요 레고...
댓글 입력 영역
* 비로그인 덧글의 IP 전체보기를 설정한 이글루입니다.



통계 위젯 (화이트)

312267
11787
7043088

이 이글루를 링크한 사람 (화이트)

346

애니메이션 편성표 - 애니시아